Ах, эти волшебные слова «эксперты доказали»! Сколько раз они заставляли нас задуматься: а кто же эти загадочные эксперты? И почему их доказательства напоминают больше бабушкины сказки о том, как она в молодости лечилась от простуды картошкой и пила настойку из одуванчиков, которые росли у соседки на балконе?
Мы с командой уже давно страдаем от подобных перлов народной медицины, которые не выдерживают ни одной научной ссылки. Ведь если бы такие советы действительно работали, то аптеки давно бы превратились в музеи!
С 2022 года мы занимаемся контентом для крупной российской фармакологической компании.
Представьте себе: пишем статьи про медицину так, чтобы даже ваша бабушка поняла, что такое УЗИ и почему антибиотики – это не конфеты. За это время мы накопили столько опыта, что могли бы открыть собственную школу «Как объяснять сложное просто и смешно».
Наш клиент — серьезная компания, чьи препараты регулярно получают награды на профессиональных конкурсах. В 2025 году один из их препаратов попал в шорт-лист престижной номинации «Препарат года» конкурса «Платиновая унция». Звучит почти как Оскар для лекарств!
Ранее они брали награды на премии «Зеленый Крест» — и это не просто зеленый цветочек на упаковке, а признание качества противовирусных средств и препаратов для лечения ран и ожогов.
Когда к нам пришли с просьбой писать качественные статьи для блогов о лекарствах, мы поняли: задача не из легких. Нужно было рассказать о болезнях, симптомах и методах лечения так, чтобы читатель не уснул на середине текста и при этом получил полезную информацию.
А еще нативно вплести упоминания о препаратах клиента — без навязчивой рекламы, чтобы это выглядело естественно, как разговор с добрым доктором.
Для такой работы нужна команда настоящих профи: терапевты, хирурги, медсестры — словом, люди в белых халатах с реальным опытом. Ведь написать статью про болезнь без медицинского образования – все равно что пытаться приготовить борщ по рецепту из интернета без кухни и продуктов.
Автор без профильного образования может легко перепутать симптомы или неправильно объяснить действие препарата. Тогда вместо пользы читатель получит путаницу и недоверие к бренду.
Поиск таких авторов оказался похож на охоту за редкими животными: медицинских специалистов с навыками копирайтинга – кот наплакал!
Мы рылись в Telegram-чатах врачей (где иногда обсуждают не только болезни, но и лучшее место для отдыха после ночной смены), лазили по группам ВКонтакте и сайту hh.ru. Один из самых забавных способов найти авторов был через комментарии под постами в тематическом сообществе ВК. Там разгорелся жаркий спор: нужен ли копирайтеру медицинский диплом? Кто-то доказывал важность образования аргументами вроде «без знаний ты напишешь такую чушь, что пациенты побегут к другому врачу», а кто-то уверял: «Главное – талант писать красиво!» Обсуждение длилось десятками комментариев — будто форум любителей сериалов!
Мы внимательно присматривались к комментаторам с медобразованием — избегая тех, кто слишком эмоционально доказывал свою правоту (ведь работать с такими людьми иногда сложнее, чем объяснять бабушке пользу витаминов).
Некоторые уже забросили копирайтинг или были заняты другими проектами – но часть откликнулась! Так началось наше сотрудничество.